Модуль 2
4 лекции
2 ч 10 мин
Позиционирование и платформа бренда
Как занять место
в конкурентной среде
Сформулируете миссию и ценностное предложение школы понятным языком, увидите себя на конкурентной карте региона и соберёте черновик платформы бренда, который можно отдать дизайнеру, директору и маркетологу как базовый документ.
Эксперты: Рая Ивановская, Наталья Король.
- Позиционирование как система: как оно связано с набором и доверием
- Опоры позиционирования: миссия, видение, ЦА, рациональные и эмоциональные преимущества, ценности, tone of voice, УТП / УЦП
- Миссия школы: критерии хорошей формулировки, разбор примеров
- Примеры рациональных и эмоциональных преимуществ
- Конкурентная карта региона: кто конкуренты и как их «разложить»
- Как связаны платформа бренда, позиционирование и брендбук; что первично, что производно
- Что делать после занятия: черновик миссии, УТП и своей конкурентной карты
- Промпты для ИИ по формулировке миссии
- Шаблон конкурентной карты
- Методичка по платформе бренда
- Позиционирование как система: как оно связано с набором и доверием
- Опоры позиционирования: миссия, видение, ЦА, рациональные и эмоциональные преимущества, ценности, tone of voice, УТП / УЦП
- Миссия школы: критерии хорошей формулировки, разбор примеров
- Примеры рациональных и эмоциональных преимуществ
- Конкурентная карта региона: кто конкуренты и как их «разложить»
- Как связаны платформа бренда, позиционирование и брендбук; что первично, что производно
- Что делать после занятия: черновик миссии, УТП и своей конкурентной карты
- Промпты для ИИ по формулировке миссии
- Шаблон конкурентной карты
- Методичка по платформе бренда
Курс «Базовая сборка»
Модуль 1
Модуль 3
Модуль 4
Модуль 5
Модуль 6
Полный онлайн-курс
по образовательному маркетингу:
- 6 модулей
- 10 чек-листов
- 5 шаблонов
- Тесты, методички и промтбук
- 1 год доступа к курсу
Анализ и сегментация ЦА
C кем и за что вы реально конкурируете
Каналы коммуникации
и лидогенерация
От стратегии до медиаплана
Брендформанс
и узнаваемость
Как бренд помогает продажам
Воронка и точки контакта
Путь родителя от первого касания до договора
Цели, бюджет
и аналитика
Как считать и планировать
Другие модули курса
Бонусные лекции
Бесплатные лекции, которых нет в основном курсе «Базовая сборка». Вы можете посмотреть бонусные лекции и принять решение о приобретении всего курса.
Быстрые шаги прямо сейчас
и стратегия доверия для родителей
Как клиентские ценности перенести в инструменты управления школой
Бонусная беседа с юристом о рекламе
и налогах в частном образовании
5 ключевых отличий образовательного маркетинга от классического
